Bayer Schering Pharma ordnade Mies kuntoon! – produktlanseringsturnén. Syftet var att informera kunderna om företagets nya hälsoprodukter för män – om testosteron och potensmedicin – med teman som angår männens hälsa genom en bred synvinkel till dessa.

Turnébaserade lanseringskonceptet utfördes i fem städer. Avsikten var att ordna avspända och informella tillställningar där samtal med kunden spelade en viktig roll. Tillställningarna bestod av en informativ del samt en supé. Lanseringens hörnstenar utgjordes av olika expert läkare som Bayer hade bjudit samt som isbrytare Petri Keskitalo. Helheten hölls ihop av kvällens konferencier Peter Nyman. Paneldiskussionen, ledd av Nyman, visade sig vara en ypperlig metod för att få gästerna att engagera sig i en öppen diskussion. Publiken fick framföra åsikter och frågor som ledde till att allas kunskap om det diskuterade ämnet ökade. Trots att panelen tvingades avbrytas på grund av tidsbrist fortsatte diskussionen aktivt under kvällens lopp.

Den i efterskott erhållna feedbacken vittnar om hur lyckad evenemangsserien upplevdes som: ”Nya synpunkter om männens sexualstörningar” och ”Bra att höra om ämnet som aldrig förr hade hörts diskuteras på detta sätt! Fint!”. Mycket positiv feedback fick vi även om tillställningens ramar och arrangemang – bland annat ljussättningen, bakgrundsmusik och själva utrymmena väckte tilltalanden.